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O que é um briefing de marca e por que ele é importante?
Um briefing de marca é um documento que reúne todas as informações relevantes sobre seu negócio, objetivos e expectativas para o design da sua marca. Este documento atua como um roteiro para o designer, ajudando-o a entender o que você quer comunicar e como quer que sua marca seja percebida.
Sem um briefing claro, você corre o risco de acabar com um design que não representa sua visão ou não se conecta com seu público-alvo. Investir tempo na criação de um briefing detalhado não apenas evita mal-entendidos, mas também acelera o processo criativo.
Elementos essenciais em um briefing de marca
Abaixo estão as seções essenciais para incluir em seu briefing de marca.
1. Informações gerais sobre seu negócio
Esta seção permite que o designer entenda o contexto de sua marca:
Nome da marca: especifique o nome exato que você usará.
Setor: por exemplo, moda, tecnologia, saúde, etc.
Histórico da marca: inclua detalhes como a origem do negócio e sua evolução.
Localização: se seu mercado-alvo é local ou global.
2. Propósito, missão e valores
Definir o “porquê” e o “como” do seu negócio ajuda a orientar o design:
Propósito: Qual problema sua marca resolve?
Missão: Descreva como seu negócio atinge seu propósito.
Valores: Liste os princípios que representam sua marca (por exemplo, inovação, sustentabilidade, inclusão).
3. Público-alvo
Uma marca eficaz deve se conectar com seu público. Forneça detalhes sobre:
Demografia: Idade, gênero, localização geográfica.
Psicografia: Interesses, comportamentos e valores.
Problemas e necessidades: O que seu público está buscando resolver ao escolher sua marca?
4. Concorrentes e diferenciação
Identificar seus concorrentes e o que o torna único é vital para uma marca bem-sucedida:
Análise do concorrente: Liste seus principais concorrentes e seus pontos fortes/fracos.
Proposta de valor única (UVP): Explique o que o diferencia e por que os clientes devem escolher você.
5. Personalidade e tom da marca
Sua marca deve ter sua própria voz:
Adjetivos-chave: defina sua marca em 3 a 5 palavras (por exemplo, elegante, acessível, disruptivo).
Tom de comunicação: formal, amigável, profissional, etc.
Inspirações: mencione marcas cujo tom você admira.
6. Identidade visual
Esta seção orienta o design da sua identidade:
Cores preferidas e evitadas: se você tiver paletas específicas em mente.
Estilo visual: minimalista, clássico, moderno, etc.
Referências visuais: inclua exemplos de designs que você gosta.
7. Aplicações da marca
Especifique como a marca será usada:
Materiais necessários: logotipo, cartões de visita, embalagem, etc.
Plataformas: mídia social, site, materiais impressos.
8. Metas e expectativas
Declare claramente o que você espera alcançar com a marca:
Objetivos: reconhecimento da marca, aumento de vendas, aquisição de clientes.
Cronograma: Prazos para recebimento de propostas e aprovações.
Orçamento: Intervalo estimado para o projeto.
Um briefing de marca é um documento que reúne todas as informações relevantes sobre seu negócio, objetivos e expectativas para o design da sua marca. Este documento atua como um roteiro para o designer, ajudando-o a entender o que você quer comunicar e como quer que sua marca seja percebida.
Sem um briefing claro, você corre o risco de acabar com um design que não representa sua visão ou não se conecta com seu público-alvo. Investir tempo na criação de um briefing detalhado não apenas evita mal-entendidos, mas também acelera o processo criativo.
Elementos essenciais em um briefing de marca
Abaixo estão as seções essenciais para incluir em seu briefing de marca.
1. Informações gerais sobre seu negócio
Esta seção permite que o designer entenda o contexto de sua marca:
Nome da marca: especifique o nome exato que você usará.
Setor: por exemplo, moda, tecnologia, saúde, etc.
Histórico da marca: inclua detalhes como a origem do negócio e sua evolução.
Localização: se seu mercado-alvo é local ou global.
2. Propósito, missão e valores
Definir o “porquê” e o “como” do seu negócio ajuda a orientar o design:
Propósito: Qual problema sua marca resolve?
Missão: Descreva como seu negócio atinge seu propósito.
Valores: Liste os princípios que representam sua marca (por exemplo, inovação, sustentabilidade, inclusão).
3. Público-alvo
Uma marca eficaz deve se conectar com seu público. Forneça detalhes sobre:
Demografia: Idade, gênero, localização geográfica.
Psicografia: Interesses, comportamentos e valores.
Problemas e necessidades: O que seu público está buscando resolver ao escolher sua marca?
4. Concorrentes e diferenciação
Identificar seus concorrentes e o que o torna único é vital para uma marca bem-sucedida:
Análise do concorrente: Liste seus principais concorrentes e seus pontos fortes/fracos.
Proposta de valor única (UVP): Explique o que o diferencia e por que os clientes devem escolher você.
5. Personalidade e tom da marca
Sua marca deve ter sua própria voz:
Adjetivos-chave: defina sua marca em 3 a 5 palavras (por exemplo, elegante, acessível, disruptivo).
Tom de comunicação: formal, amigável, profissional, etc.
Inspirações: mencione marcas cujo tom você admira.
6. Identidade visual
Esta seção orienta o design da sua identidade:
Cores preferidas e evitadas: se você tiver paletas específicas em mente.
Estilo visual: minimalista, clássico, moderno, etc.
Referências visuais: inclua exemplos de designs que você gosta.
7. Aplicações da marca
Especifique como a marca será usada:
Materiais necessários: logotipo, cartões de visita, embalagem, etc.
Plataformas: mídia social, site, materiais impressos.
8. Metas e expectativas
Declare claramente o que você espera alcançar com a marca:
Objetivos: reconhecimento da marca, aumento de vendas, aquisição de clientes.
Cronograma: Prazos para recebimento de propostas e aprovações.
Orçamento: Intervalo estimado para o projeto.
Um briefing de marca é um documento que reúne todas as informações relevantes sobre seu negócio, objetivos e expectativas para o design da sua marca. Este documento atua como um roteiro para o designer, ajudando-o a entender o que você quer comunicar e como quer que sua marca seja percebida.
Sem um briefing claro, você corre o risco de acabar com um design que não representa sua visão ou não se conecta com seu público-alvo. Investir tempo na criação de um briefing detalhado não apenas evita mal-entendidos, mas também acelera o processo criativo.
Elementos essenciais em um briefing de marca
Abaixo estão as seções essenciais para incluir em seu briefing de marca.
1. Informações gerais sobre seu negócio
Esta seção permite que o designer entenda o contexto de sua marca:
Nome da marca: especifique o nome exato que você usará.
Setor: por exemplo, moda, tecnologia, saúde, etc.
Histórico da marca: inclua detalhes como a origem do negócio e sua evolução.
Localização: se seu mercado-alvo é local ou global.
2. Propósito, missão e valores
Definir o “porquê” e o “como” do seu negócio ajuda a orientar o design:
Propósito: Qual problema sua marca resolve?
Missão: Descreva como seu negócio atinge seu propósito.
Valores: Liste os princípios que representam sua marca (por exemplo, inovação, sustentabilidade, inclusão).
3. Público-alvo
Uma marca eficaz deve se conectar com seu público. Forneça detalhes sobre:
Demografia: Idade, gênero, localização geográfica.
Psicografia: Interesses, comportamentos e valores.
Problemas e necessidades: O que seu público está buscando resolver ao escolher sua marca?
4. Concorrentes e diferenciação
Identificar seus concorrentes e o que o torna único é vital para uma marca bem-sucedida:
Análise do concorrente: Liste seus principais concorrentes e seus pontos fortes/fracos.
Proposta de valor única (UVP): Explique o que o diferencia e por que os clientes devem escolher você.
5. Personalidade e tom da marca
Sua marca deve ter sua própria voz:
Adjetivos-chave: defina sua marca em 3 a 5 palavras (por exemplo, elegante, acessível, disruptivo).
Tom de comunicação: formal, amigável, profissional, etc.
Inspirações: mencione marcas cujo tom você admira.
6. Identidade visual
Esta seção orienta o design da sua identidade:
Cores preferidas e evitadas: se você tiver paletas específicas em mente.
Estilo visual: minimalista, clássico, moderno, etc.
Referências visuais: inclua exemplos de designs que você gosta.
7. Aplicações da marca
Especifique como a marca será usada:
Materiais necessários: logotipo, cartões de visita, embalagem, etc.
Plataformas: mídia social, site, materiais impressos.
8. Metas e expectativas
Declare claramente o que você espera alcançar com a marca:
Objetivos: reconhecimento da marca, aumento de vendas, aquisição de clientes.
Cronograma: Prazos para recebimento de propostas e aprovações.
Orçamento: Intervalo estimado para o projeto.
